品牌的(de)成長(cháng)發育有(yǒu)它的(de)固有(yǒu)©♦™♦規律，需要(yào)一(yī)個(gè)各種因素相(x λ®iàng)互作(zuò)用(yòng)的(de)過程。而創品牌σ§對(duì)于很(hěn)多(duō)代工(gōn↓≤™g)企業(yè)來(lái)說(shuō)不(bù)亞于重 §新創業(yè)，往往在資源、人(rén)才、策略上(shàng)捉襟見(jiàn)肘
近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)成本不(bù)斷上(÷®shàng)漲以及歐美(měi)市(shì)場(chǎn©>$♥g)動蕩等諸多(duō)因素的(de)影(yǐng)響，國(guó)內(ε©nèi)代工(gōng)企業(yè)步履維艱¶$。于是(shì)衆企業(yè)打起了(le)吃(chī)自(zì)己✘Ω的(de)飯、掙自(zì)己的(de)錢(qiá♣&n)的(de)旗号。要(yào)不(bù)要(yào)做(zuò)×✘Ω品牌？怎麽做(zuò)品牌？便成了(le)代工(gōng)企♣"業(yè)老(lǎo)闆日(rì)思夜想的(de)問(wèn)題。由代工(§↕gōng)轉為(wèi)創品牌、做(zuò)銷售；從(cóng)過去(εφqù)的(de)精益生(shēng)産壓縮成本盈利轉±γ>變為(wèi)通(tōng)過品牌創造價值。可(kě"φ)以說(shuō)是(shì)一(yī)個(gè)全新的(de)領域，所≥"©以，創品牌倘若理(lǐ)解不(bù)到(dào)位、準備不₽®(bù)充分(fēn)，很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(n₽™éng)導緻接下(xià)來(lái)步步驚>☆&心。
企業(yè)的(de)成功需要(yào)很(hěn)多(duō)理(lǐ)®&由，然而失敗卻隻要(yào)一(yī)個(gè)緻命的(de)失誤。他(tā≥↑)們在創品牌的(de)過程中通(tōng)常容σ&α易疏忽一(yī)些(xiē)問(wèn)題，犯一(yī)些♦λΩ(xiē)低(dī)級錯(cuò)誤。筆(bǐ)者将注意事(shì)項總結為(↕₽wèi)五戒，與廣大(dà)業(yè)內(nè ¥$i)人(rén)士共勉。
一(yī)誡“想當然”
面對(duì)轉型，許多(duō)頗具雄心的 ★(de)老(lǎo)闆絲毫不(bù)畏懼。不(bù)就(>•©jiù)區(qū)區(qū)一(yī)個(gè)品牌麽？
但(dàn)凡事(shì)都(dōu)有(y± ←ǒu)兩面。因為(wèi)長(cháng)期↑₽>紮根在代工(gōng)和(hé)外(wài)銷領域，自(z<£ì)然對(duì)國(guó)內(nèi)市(sh♠←β&ì)場(chǎng)關注不(bù)夠，且運營重心↑™ 主要(yào)放(fàng)在訂單獲取和(hé)生(shēng)産管理λ>♦♠(lǐ)上(shàng)，無暇去(qù)深刻理(lǐ)解品牌建設¥® ♥。從(cóng)事(shì)代工(gōng)貿易與創建品牌完全是(shì)兩種©δ↔≈思維、不(bù)同套路(lù)，富士康生(shēng)産再多(duō)蘋果手機©&φ(jī)也(yě)絕對(duì)做(zuò)不(bù)出蘋果品牌。≠×÷企業(yè)如(rú)果心态和(hé)觀念πφ$不(bù)改變，往往會(huì)錯(cuπ←₽ò)誤估計(jì)自(zì)己的(de)能↕>(néng)力和(hé)資源，對(duì)面臨的(de)困難估計(jì)ε↑ ∞不(bù)足，十有(yǒu)八九會(huì)铩羽而歸。
二誡“眼太高(gāo)”
很(hěn)多(duō)做(zuò)慣代工♥™₩≈(gōng)的(de)企業(yè)在決定開(kāi)創品牌↕♠時(shí)，決策的(de)整個(gè)過程往往比較↓♠&随意，含有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)感性成分(fēn)'©✔β，企業(yè)老(lǎo)闆喜歡憑借自(zì)己的(de)經驗指點江山(∑→shān)，以自(zì)己過往的(de)訂單思維來(lái)思考。對(d↔σφuì)上(shàng)遊供應商、大(dà)客戶高(gāo)度重視(shì)§λ★<，卻對(duì)市(shì)場(chǎng)一(yī ★←β)線消費(fèi)者的(de)意見(jiàn)反應遲鈍；對(du♣↔¶>ì)自(zì)己固有(yǒu)的(de)産品和(hé)生(shēng)≠δσ産能(néng)力看(kàn)得(de)很(hěn)重，卻對(duì)動÷₽态變化(huà)的(de)競争狀況少(shǎo)有(yǒu)♦σ€關注。加上(shàng)員(yuán)工(gōng)隊伍習(xí)慣性的¥ (de)言聽(tīng)計(jì)從(cóng)，整個(gè)團隊和(hé♦≠)經營行(xíng)為(wèi)會(huì)陷入脫•& 離(lí)市(shì)場(chǎng)的(de)虛空(kōng♣↔÷)狀态。
三誡“手太松”
俗話(huà)說(shuō)“一(yī)個(gè)籬笆三個(gè)樁，一(♥←yī)個(gè)好(hǎo)漢三個(gè)幫”。代工(gōng•→☆ε)企業(yè)老(lǎo)闆由于之前對(duì)品牌的↕←±(de)創建與管理(lǐ)沒有(yǒu)£<←∏經驗和(hé)人(rén)才積累，一(yī)個(gè)人(rén)又(π∞★≥yòu)無法全部攻下(xià)，通(tōng)常會(huì)請(qǐng)↕¶來(lái)各路(lù)英豪在企業(yè)各個(gè)部門(mén)擔當要(±±∏©yào)職。這(zhè)些(xiē)人(rén)≠←要(yào)麽擁有(yǒu)豐富的(de)行(xíng)&≤£÷業(yè)營銷經驗，要(yào)麽熟悉該行(x≥ε→íng)業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)渠道(dào)≤↓，非高(gāo)薪聘請(qǐng)不(bùβ₩✔)可(kě)得(de)。
依靠外(wài)力本沒錯(cuò)。但(dàn)有(yǒu×≥₩∏)些(xiē)企業(yè)老(lǎo)闆出于為(wè☆£€"i)這(zhè)些(xiē)精英營造發揮空(kō<π<ng)間(jiān)著(zhe)想，喜歡做(zuò)甩手掌櫃δδ，美(měi)其名曰：無為(wèi)而治。然而很(hěn)多(duō)≥™γ☆時(shí)候，品牌經營的(de)成功，其實根源在于企業(yè)的(d×≥Ωe)最高(gāo)決策者。特别是(shì)在初期，老(lǎo)闆♣✘∞親自(zì)參與，對(duì)于企業(yè)的(de)快(kuài)速決策和(✔σπ←hé)航向把握是(shì)有(yǒu)好(hǎo)處的(β♠de)。因為(wèi)職業(yè)經理(lǐ)人(rén)的(de)真正→•實力還(hái)有(yǒu)待考證，他(tā)們也(βyě)并不(bù)一(yī)定能(néng₽↓↔∞)夠充分(fēn)理(lǐ)解老(lǎo)闆的(deφ÷×)品牌大(dà)業(yè)。沒有(yǒu)章(zhāng)法的(§ <∑de)放(fàng)權，“無為(wèi)而治”往往會(huì)變成“無為(wèi)而不(bù)治”。§≈₩
四誡“心太硬”
中國(guó)是(shì)制(zhì)造業(φ¥yè)大(dà)國(guó)，實幹精神名不(bù)虛傳，搞生 π(shēng)産和(hé)開(kāi)工(gōng)廠(chǎn$ g)都(dōu)充分(fēn)需要(yào)這(zhè)一(∏σyī)點。但(dàn)是(shì)随著(zhe)時§≈(shí)代的(de)進步，這(zhè)一←§ (yī)切都(dōu)在悄然改變，大(dà)家(ji∏↓&ā)都(dōu)想逐步脫離(lí)“制(zhì)造”這(zhè)一(yī)标簽，邁向創造品牌的(d™↑≠e)道(dào)路(lù)。品牌從(cóng)某種角度來(lái)說(shu£≠¥←ō)，是(shì)“虛”的(de)，消費(fèi)者購(♥↓gòu)買的(de)是(shì)一(yī)種生(shēn☆±g)活方式或者感情寄托。所以代工(gōng)☆↑™企業(yè)老(lǎo)闆需要(yào)從(có₩☆↓ng)過去(qù)務實生(shēng)産産品的(∏×←Ωde)模式中跳(tiào)出來(lái)，學會(huì®★)虛實結合、營造虛而有(yǒu)力的(de)情感氛圍，為(wèi)你(nǐ)¶×§的(de)産品或服務添枝加葉。
五誡“性太急”
代工(gōng)企業(yè)在下(xià)了(le)投入資源創品牌的(de)↔ ✔決心時(shí)，往往會(huì)有(yǒu)一(yīλ&₩γ)番豪情壯志(zhì)。一(yī)來(lái)給老(lǎo)±σ™←闆自(zì)己壯膽，二來(lái)可(kě)激勵團隊、凝聚人(rén)心。£π"≤這(zhè)本沒有(yǒu)錯(cuò)，但(dàn)在具體(tǐ)操作σ∑(zuò)時(shí)，很(hěn)多(duō)企業(yè©₽ β)喜歡動不(bù)動就(jiù)制(zh≥εì)定宏大(dà)發展目标，好(hǎo)像不(bù)立個(gè)類似☆'“三年(nián)成為(wèi)行(xíng)業(yè₹₹)領導品牌”的(de)目标都(dōu)不(bù)好(hǎo)意思φ>φ。
但(dàn)事(shì)實上(shàng)，品牌的(de)γΩ>Ω成長(cháng)發育有(yǒu)它的(de)固有(yǒu)規律，π₽需要(yào)一(yī)個(gè)各種因素相(xià$ng)互作(zuò)用(yòng)的(de)過程。而創品牌對(duì)于很(hβ∏φěn)多(duō)代工(gōng)企業(yè)±γα₽來(lái)說(shuō)不(bù)亞于重新創業(yè) "，往往在資源、人(rén)才、策略上(shàng)捉襟見(jiàn)肘。需要(yào)在各種惡劣環境✘÷♥¶下(xià)經曆摔打磨煉，才能(néng'↓≤)讓品牌逐步走上(shàng)良性成長(cháng)軌道(dào)。太π"急于追求成功，隻會(huì)造成花(huā)©®×錢(qián)沒章(zhāng)法，動作λ¥(zuò)不(bù)連貫；一(yī)開(↑₽kāi)始氣勢如(rú)虹，稍遇挫折就(jiù)兵(bīngγ♦✔≤)荒馬亂，美(měi)夢落空(kōng)！
